المسؤولية القانونية للمؤثرين وصناع المحتوى في مصر
أصبح صانع المحتوى أو المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي طرفًا مؤثرًا في الرأي العام والسوق الرقمي، سواء من خلال نشر محتوى توعوي أو ترفيهي أو إعلاني أو تجاري. لكن مع زيادة عدد المتابعين وانتشار المحتوى، تزداد أيضًا المخاطر القانونية المرتبطة بالنشر، الإعلان، التشهير، استخدام الصور، الترويج للمنتجات، أو التعامل مع العلامات التجارية.
لذلك، يحتاج المؤثر اليوم إلى فهم مسؤولياته القانونية، ليس فقط لتجنب العقوبات، ولكن أيضًا لحماية حساباته، محتواه، تعاقداته، وسمعته المهنية.
متى يدخل حساب المؤثر في نطاق قانون تنظيم الإعلام؟
الأصل أن قانون تنظيم الصحافة والإعلام رقم 180 لسنة 2018 يستهدف تنظيم الصحف ووسائل الإعلام والمواقع الإلكترونية. لكن المادة 19 من القانون وضعت استثناءً مهمًا، حيث ألزمت الحساب الإلكتروني الشخصي أو الموقع أو المدونة الشخصية التي يبلغ عدد متابعيها خمسة آلاف متابع أو أكثر بعدم نشر أو بث أخبار كاذبة أو ما يدعو إلى العنف أو الكراهية أو التمييز أو العنصرية أو يتضمن سبًا أو قذفًا أو طعنًا في أعراض الأفراد أو امتهانًا للأديان. كما أجازت للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام وقف أو حجب الحساب أو الموقع المخالف.
بمعنى عملي، المؤثر أو صانع المحتوى الذي يملك حسابًا واسع الانتشار قد لا يُعامل كصحفي أو وسيلة إعلامية كاملة، لكنه قد يتعرض لبعض الجزاءات المرتبطة بالمحتوى المنشور على حسابه.
هل يجب على المؤثر الحصول على ترخيص؟
حتى الآن، لا يوجد التزام واضح ومباشر على الحساب الشخصي للمؤثر بالحصول على ترخيص لمجرد أن عدد متابعيه تجاوز خمسة آلاف متابع. لائحة تنظيم التراخيص عرّفت “الحساب الشخصي” بأنه حساب إلكتروني ينشئه شخص لعرض سيرته أو اهتماماته أو هواياته أو أفكاره، لكنها لم تضع نظامًا واضحًا لترخيص حسابات المؤثرين الشخصية كفئة مستقلة.
لكن الوضع يختلف إذا تحوّل النشاط إلى كيان تجاري أو منصة أو موقع إلكتروني يمارس نشاطًا إعلانيًا أو إعلاميًا أو تجاريًا منظمًا، فهنا قد تظهر التزامات أخرى تتعلق بالترخيص، الضرائب، الإعلانات، العقود، وحماية المستهلك.
ما المخالفات التي قد تعرض المؤثر للمساءلة؟
قد يتعرض المؤثر للمساءلة إذا نشر محتوى يتضمن:
- سبًا أو قذفًا أو تشهيرًا.
- أخبارًا كاذبة أو معلومات مضللة.
- انتهاكًا للحياة الخاصة.
- استخدام صور أو فيديوهات للغير دون إذن.
- إعلانًا مضللًا عن منتج أو خدمة.
- محتوى يحرض على الكراهية أو التمييز.
- انتهاكًا لحقوق الملكية الفكرية.
- ترويجًا لخدمة أو منتج مخالف للقانون.
- نشر بيانات شخصية دون موافقة صاحبها.
والخطورة أن بعض العبارات في اللوائح والقرارات قد تكون واسعة أو قابلة للتقدير، مما يجعل صانع المحتوى بحاجة إلى مراجعة المحتوى الإعلاني أو الحساس قبل نشره، خاصة إذا كان له انتشار كبير.
العقوبات والجزاءات المحتملة
قد تشمل الجزاءات ضد الحسابات أو المواقع الشخصية واسعة المتابعة الحجب أو الوقف أو غيرها من التدابير التي يملكها المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام وفقًا للمادة 19 من قانون تنظيم الصحافة والإعلام. كما أن لائحة الجزاءات الصادرة بقرار المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام رقم 16 لسنة 2019 تضمنت جزاءات وتدابير إدارية ومالية تطبق على الجهات الخاضعة لأحكام قانون تنظيم الإعلام.
وبجانب ذلك، قد توجد مسؤوليات أخرى وفق قوانين مختلفة، مثل قانون العقوبات في جرائم السب والقذف، وقانون مكافحة جرائم تقنية المعلومات في الجرائم الإلكترونية، وقانون حماية المستهلك في الإعلانات المضللة، وقانون حماية البيانات الشخصية عند استخدام بيانات أو صور الأشخاص دون موافقة.
مسؤولية المؤثر في الإعلانات والرعايات
الإعلان المدفوع ليس مجرد منشور عادي. إذا حصل المؤثر على مقابل مادي أو منفعة للترويج لمنتج أو خدمة، فيجب أن يكون المحتوى واضحًا وغير مضلل، وأن يراعي طبيعة الجمهور المستهدف.
من المهم أن يتأكد المؤثر من:
- حقيقة المنتج أو الخدمة.
- عدم المبالغة في النتائج.
- عدم الترويج لمنتجات محظورة أو غير مرخصة.
- توضيح العلاقة الإعلانية عند الحاجة.
- وجود عقد مكتوب يحدد الالتزامات.
- عدم استخدام صور أو موسيقى أو محتوى مملوك للغير دون إذن.
المنشور الإعلاني الخاطئ قد يسبب مسؤولية قانونية للمؤثر والجهة المعلنة معًا.
أهمية عقود المؤثرين وصناع المحتوى
أغلب النزاعات بين المؤثرين والشركات تبدأ بسبب اتفاق غير واضح عبر واتساب أو رسائل مختصرة. لذلك، يجب أن يكون هناك عقد مكتوب قبل أي حملة إعلانية أو تعاون تجاري.
العقد يجب أن يحدد:
- عدد المنشورات أو الفيديوهات أو القصص.
- مدة الحملة.
- المقابل المالي وطريقة السداد.
- طريقة اعتماد المحتوى قبل النشر.
- هل يحق للشركة طلب تعديل المحتوى؟
- هل يحق للمؤثر حذف المحتوى بعد مدة؟
- من يملك الفيديو أو الصور بعد النشر؟
- حدود استخدام اسم وصورة المؤثر.
- شروط الإلغاء والتعويض.
- بنود السرية وعدم الإساءة للعلامة التجارية.
وجود عقد واضح يحمي الطرفين، ويمنع استغلال المؤثر أو تحميله التزامات غير متفق عليها.
حماية المؤثر من سرقة المحتوى
صانع المحتوى قد يتعرض لسرقة أفكاره أو فيديوهاته أو صوره أو سكريبتاته. لذلك يجب أن يحتفظ بما يثبت أسبقية النشر، مثل روابط المحتوى الأصلي، تاريخ النشر، الملفات الأصلية، المراسلات، أو أي مستند يثبت ملكيته للعمل.
وفي حالة استخدام المحتوى دون إذن، يمكن اتخاذ إجراءات قانونية بحسب طبيعة الواقعة، سواء كانت سرقة محتوى، انتهاك ملكية فكرية، استغلال تجاري دون موافقة، أو تشهير إذا تم استخدام المحتوى في سياق مسيء.
ماذا يفعل المؤثر لتقليل المخاطر القانونية؟
على المؤثر أو صانع المحتوى أن يتعامل مع حسابه باعتباره أصلًا مهنيًا وتجاريًا، وليس مجرد مساحة شخصية. لذلك من الأفضل:
- مراجعة المحتوى الحساس قبل النشر.
- عدم نشر اتهامات دون دليل.
- تجنب التشهير أو السخرية من أشخاص محددين.
- عدم استخدام صور أو موسيقى دون إذن.
- توثيق كل اتفاق تجاري بعقد.
- الاحتفاظ بنسخ من الرسائل والعقود والتحويلات.
- الفصل بين الرأي الشخصي والإعلان المدفوع.
- عدم الترويج لمنتجات أو خدمات غير قانونية.
- حماية الحساب بالمصادقة الثنائية.
- استشارة محامي متخصص قبل الحملات الكبيرة أو المحتوى عالي المخاطر.
دور علي القاضي - المحامي
يساعد علي القاضي - المحامي، بصفته محامي متخصص في القضايا الإلكترونية وصانع محتوى قانوني، المؤثرين وصناع المحتوى والشركات في التعامل مع المخاطر القانونية المرتبطة بالحسابات الرقمية والمحتوى والإعلانات.
وتشمل الخدمة القانونية:
- صياغة عقود المؤثرين وصناع المحتوى.
- مراجعة عقود الرعاية والتعاون التجاري.
- حماية المحتوى من السرقة أو الاستخدام غير المصرح به.
- التعامل مع التشهير أو الهجوم على المؤثرين.
- مراجعة المحتوى الإعلاني قانونيًا.
- حماية الحسابات من الاختراق أو الانتحال.
- تجهيز الشكاوى والبلاغات في جرائم الإنترنت.
- تقديم استشارات قانونية لصناع المحتوى قبل الحملات الكبرى.
الخلاصة
المؤثر لم يعد مجرد مستخدم عادي على السوشيال ميديا. كلما زاد عدد المتابعين وزاد التأثير التجاري والإعلامي للحساب، زادت المسؤولية القانونية.
لذلك، حماية صانع المحتوى لا تكون فقط بتأمين الحساب، بل أيضًا بتأمين العقود، مراجعة الإعلانات، حماية المحتوى، وتجنب النشر الذي قد يسبب تشهيرًا أو انتهاكًا للخصوصية أو مخالفة قانونية.
هل تواجه موقفًا مشابهًا؟
تواصل معنا لتقييم حالتك قانونيًا والحصول على الإجراء الصحيح من البداية.